IT-SELF Małgorzata Osipczuk, www.it-self.pl, www.terapia-par-wroclaw.com
Forum Reklama Kontakt

Portal Pomocy Psychologicznej

Sobota 21 kwietnia 2018

Szukaj w książkach

Wszystkie książki...

Książki

JAK DZIAŁA REKLAMA

JAK DZIAŁA REKLAMAJones John Philip

Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne
www.gwp.pl

Przekład: Mirosław Przylipiak, tytuł oryginału: How Advertising Works. The Role of Research, ISBN 83-89120-12-7, format B5, oprawa twarda, 275 stron, wydanie I, 2004

Przedstawiamy interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego.

Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi.

Spis treści:

  1. Wprowadzenie
  2. Proces reklamowy
  3. Burzliwe otchłanie marketingu
  4. Rozwój marki: Przeszłość a czasy współczesne
  5. Penetracja, wierność jednej marce i premia penetracyjna
  6. Powtarzająca się reklama i konsument
  7. Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klientów
  8. Reklama ukierunkowana na ekspansję
  9. Badania rynku
  10. Podobanie się
  11. Badania jakościowe w reklamie
  12. Mapy percepcyjne
  13. Pomiar aktywności mózgu podczas kontaktu z mediami
  14. Preferencje konsumenckie jako przesłanki prognostyczne
  15. Ilościowe badania wyprzedzające w reklamie telewizyjnej
  16. Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego
  17. Pomiar widowni mediów elektronicznych
  18. Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt?
  19. Badanie sprzedaży detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklepów
  20. Ocena kampanii modelowej za pomocą modelowania
  21. Długookresowe śledzenie następstw
  22. Reklama telewizyjna. Efekty krótko- i długoterminowe
  23. Czy reklamy zdobywające nagrody wspomagają sprzedaż?
  24. Badania jednego źródła
  25. Czy STAS jest jednolitą miarą dla wszystkich rodzajów nabywców?
  26. W jakim stopniu reklama jest skuteczna?
  27. Zmniejszenie natężenie reklamy i jego wpływ na zyski oraz udziały w rynku w okresie recesji
  28. Marża a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta
  29. Efekty makroekonomiczne. Wpływ reklamy na całościowy poziom sprzedaży

<< powrót

Wszystkie książki...

BEZPŁATNA POMOC PRAWNA
I PSYCHOLOGICZNA

Wolni od Przemocy

Książki

DogoterapiaDogoterapia

Kasper Sipowicz, Tadeusz Pietras, Edyta Najbert
Wydawnictwo Naukowe PWN

Zawód psycholog. Regulacje prawne i etyka zawodowaZawód psycholog. Regulacje prawne i etyka zawodowa

Dorota Bednarek
Wydawnictwo Naukowe PWN

Profilowanie kryminalneProfilowanie kryminalne

Scotia J. Hicks, Bruce D. Sales
Wydawnictwo Naukowe PWN

Przekleństwo perfekcjonizmu. Dlaczego idealnie nie zawsze oznacza najlepiejPrzekleństwo perfekcjonizmu. Dlaczego idealnie nie zawsze oznacza najlepiej

Malwina Huńczak
Wydawnictwo Samo Sedno

Komunikacja niewerbalna. Autoprezentacja, relacje, mowa ciałaKomunikacja niewerbalna. Autoprezentacja, relacje, mowa ciała

Monika Maj-Osytek
Wydawnictwo Samo Sedno

Najwybitniejsze kobiety w psychologii XX wiekuNajwybitniejsze kobiety w psychologii XX wieku

Sibylle Volkmann-Raue, Helmut E. Lück
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

Zrozumieć dziecko wykorzystywane seksualnieZrozumieć dziecko wykorzystywane seksualnie

Magdalena Czub
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

BĄDŹ NAJLEPSZĄ WERSJĄ SIEBIEBĄDŹ NAJLEPSZĄ WERSJĄ SIEBIE

Adams Linda
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

I ŻYLI DŁUGO I SZCZĘŚLIWIE. Jak zbudować związek idealny?I ŻYLI DŁUGO I SZCZĘŚLIWIE. Jak zbudować związek idealny?

Willard F. Harley jr
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

DIAGNOZA W SOCJOTERAPII. Ujęcie psychodynamiczneDIAGNOZA W SOCJOTERAPII. Ujęcie psychodynamiczne

Wilk Maciej
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

PEDOFILIA. 30 wywiadów z pedofilamiPEDOFILIA. 30 wywiadów z pedofilami

Douglas W. Pryor
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

W PUŁAPCE MYŚLI Jak skutecznie poradzić sobie z depresją, stresem i lękiemW PUŁAPCE MYŚLI Jak skutecznie poradzić sobie z depresją, stresem i lękiem

Steven C. Hayes, Spencer Smith
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

Nieśmiałość. Zmień myślenie i odważ się być sobąNieśmiałość. Zmień myślenie i odważ się być sobą

Magdalena Staniek
Wydawnictwo Samo Sedno

Zaburzenia psychosomatyczne w ujęciu terapeutycznymZaburzenia psychosomatyczne w ujęciu terapeutycznym

Agata Orzechowska, Piotr Gałecki
Wydawnictwo Continuo

TEST DO BADANIA ROZUMIENIA MOWY U DZIECI I DOROSŁYCHTEST DO BADANIA ROZUMIENIA MOWY U DZIECI I DOROSŁYCH

Elżbieta Szeląg, Aneta Szymaszek
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

Wszelkie prawa zastrzeżone © Copyright 2001/2018 Psychotekst.pl - Psychotekst.com