IT-SELF Małgorzata Osipczuk, www.it-self.pl, www.terapia-par-wroclaw.com

Portal Pomocy Psychologicznej

E-book
Psychoterapia po ludzku

Stowarzyszenie INTRO

E-book
E-pomoc
Psychologiczna pomoc w Internecie
teoria i praktyka

Stowarzyszenie INTRO

Programy pomocy

Artykuły

Niedziela 12 stycznia 2020

Wszystkie książki...

Książki

JAK DZIAŁA REKLAMA

Jones John Philip

Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne
www.gwp.pl

Przekład: Mirosław Przylipiak, tytuł oryginału: How Advertising Works. The Role of Research, ISBN 83-89120-12-7, format B5, oprawa twarda, 275 stron, wydanie I, 2004

Przedstawiamy interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego.

Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi.

Spis treści:

Wprowadzenie
Proces reklamowy
Burzliwe otchłanie marketingu
Rozwój marki: Przeszłość a czasy współczesne
Penetracja, wierność jednej marce i premia penetracyjna
Powtarzająca się reklama i konsument
Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klientów
Reklama ukierunkowana na ekspansję
Badania rynku
Podobanie się
Badania jakościowe w reklamie
Mapy percepcyjne
Pomiar aktywności mózgu podczas kontaktu z mediami
Preferencje konsumenckie jako przesłanki prognostyczne
Ilościowe badania wyprzedzające w reklamie telewizyjnej
Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego
Pomiar widowni mediów elektronicznych
Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt?
Badanie sprzedaży detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklepów
Ocena kampanii modelowej za pomocą modelowania
Długookresowe śledzenie następstw
Reklama telewizyjna. Efekty krótko- i długoterminowe
Czy reklamy zdobywające nagrody wspomagają sprzedaż?
Badania jednego źródła
Czy STAS jest jednolitą miarą dla wszystkich rodzajów nabywców?
W jakim stopniu reklama jest skuteczna?
Zmniejszenie natężenie reklamy i jego wpływ na zyski oraz udziały w rynku w okresie recesji
Marża a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta
Efekty makroekonomiczne. Wpływ reklamy na całościowy poziom sprzedaży