IT-SELF Ma³gorzata Osipczuk, www.it-self.pl, www.terapia-par-wroclaw.com
Forum Reklama Kontakt

Portal Pomocy Psychologicznej

Niedziela 12 stycznia 2020

Szukaj w ksi��kach

Wszystkie ksi��ki...

Ksi��ki

JAK DZIA�A REKLAMA

Jones John Philip

Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne
www.gwp.pl

Przek�ad: Miros�aw Przylipiak, tytu� orygina�u: How Advertising Works. The Role of Research, ISBN 83-89120-12-7, format B5, oprawa twarda, 275 stron, wydanie I, 2004

Przedstawiamy interdyscyplinarny podr�cznik napisany przez wybitnych specjalist�w z dziedziny marketingu. Autorzy wyja�niaj� mechanizmy oddzia�ywania reklamy i determinanty jej skuteczno�ci, szczeg�lnie wiele czasu po�wi�caj�c badaniom marketingowym, kt�re, ich zdaniem, powinny by� prowadzone w trakcie ca�ego procesu reklamowego.

Cho� ksi��ka prezentuje dane ameryka�skie, omawiane w niej prawid�owo�ci maj� charakter uniwersalny, a wi�kszo�� produkt�w znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi.

Spis tre�ci:

  1. Wprowadzenie
  2. Proces reklamowy
  3. Burzliwe otch�anie marketingu
  4. Rozw�j marki: Przesz�o�� a czasy wsp�czesne
  5. Penetracja, wierno�� jednej marce i premia penetracyjna
  6. Powtarzaj�ca si� reklama i konsument
  7. Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klient�w
  8. Reklama ukierunkowana na ekspansj�
  9. Badania rynku
  10. Podobanie si�
  11. Badania jako�ciowe w reklamie
  12. Mapy percepcyjne
  13. Pomiar aktywno�ci m�zgu podczas kontaktu z mediami
  14. Preferencje konsumenckie jako przes�anki prognostyczne
  15. Ilo�ciowe badania wyprzedzaj�ce w reklamie telewizyjnej
  16. Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego
  17. Pomiar widowni medi�w elektronicznych
  18. Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt?
  19. Badanie sprzeda�y detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklep�w
  20. Ocena kampanii modelowej za pomoc� modelowania
  21. D�ugookresowe �ledzenie nast�pstw
  22. Reklama telewizyjna. Efekty kr�tko- i d�ugoterminowe
  23. Czy reklamy zdobywaj�ce nagrody wspomagaj� sprzeda�?
  24. Badania jednego �r�d�a
  25. Czy STAS jest jednolit� miar� dla wszystkich rodzaj�w nabywc�w?
  26. W jakim stopniu reklama jest skuteczna?
  27. Zmniejszenie nat�enie reklamy i jego wp�yw na zyski oraz udzia�y w rynku w okresie recesji
  28. Mar�a a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta
  29. Efekty makroekonomiczne. Wp�yw reklamy na ca�o�ciowy poziom sprzeda�y

<< powr�t

Wszystkie ksi��ki...

Wolni od Przemocy

Ksi��ki

DogoterapiaDogoterapia

Kasper Sipowicz, Tadeusz Pietras, Edyta Najbert
Wydawnictwo Naukowe PWN

Zawód psycholog. Regulacje prawne i etyka zawodowaZaw�d psycholog. Regulacje prawne i etyka zawodowa

Dorota Bednarek
Wydawnictwo Naukowe PWN

Profilowanie kryminalneProfilowanie kryminalne

Scotia J. Hicks, Bruce D. Sales
Wydawnictwo Naukowe PWN

Przekleñstwo perfekcjonizmu. Dlaczego idealnie nie zawsze oznacza najlepiejPrzekle�stwo perfekcjonizmu. Dlaczego idealnie nie zawsze oznacza najlepiej

Malwina Hu�czak
Wydawnictwo Samo Sedno

Komunikacja niewerbalna. Autoprezentacja, relacje, mowa cia³aKomunikacja niewerbalna. Autoprezentacja, relacje, mowa cia�a

Monika Maj-Osytek
Wydawnictwo Samo Sedno

Najwybitniejsze kobiety w psychologii XX wiekuNajwybitniejsze kobiety w psychologii XX wieku

Sibylle Volkmann-Raue, Helmut E. L�ck
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

Zrozumieæ dziecko wykorzystywane seksualnieZrozumie� dziecko wykorzystywane seksualnie

Magdalena Czub
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

B¡D¬ NAJLEPSZ¡ WERSJ¡ SIEBIEB�D� NAJLEPSZ� WERSJ� SIEBIE

Adams Linda
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

I ¯YLI D£UGO I SZCZʦLIWIE. Jak zbudowaæ zwi±zek idealny?I �YLI D�UGO I SZCZʦLIWIE. Jak zbudowa� zwi�zek idealny?

Willard F. Harley jr
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

DIAGNOZA W SOCJOTERAPII. Ujêcie psychodynamiczneDIAGNOZA W SOCJOTERAPII. Uj�cie psychodynamiczne

Wilk Maciej
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

PEDOFILIA. 30 wywiadów z pedofilamiPEDOFILIA. 30 wywiad�w z pedofilami

Douglas W. Pryor
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

W PU£APCE MY¦LI Jak skutecznie poradziæ sobie z depresj±, stresem i lêkiemW PU�APCE MY�LI Jak skutecznie poradzi� sobie z depresj�, stresem i l�kiem

Steven C. Hayes, Spencer Smith
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

Nie¶mia³o¶æ. Zmieñ my¶lenie i odwa¿ siê byæ sob±Nie�mia�o��. Zmie� my�lenie i odwa� si� by� sob�

Magdalena Staniek
Wydawnictwo Samo Sedno

Zaburzenia psychosomatyczne w ujêciu terapeutycznymZaburzenia psychosomatyczne w uj�ciu terapeutycznym

Agata Orzechowska, Piotr Ga�ecki
Wydawnictwo Continuo

TEST DO BADANIA ROZUMIENIA MOWY U DZIECI I DOROS£YCHTEST DO BADANIA ROZUMIENIA MOWY U DZIECI I DOROS�YCH

El�bieta Szel�g, Aneta Szymaszek
Gda�skie Wydawnictwo Psychologiczne

Wszelkie prawa zastrze�one © Copyright 2001/2020 Psychotekst.pl - Psychotekst.com